第一财经的报道大致可以这样概括：
央视和国际足联（FIFA）为争取本届以及未来几届世界杯在中国的转播权，谈判拖了很久，一直到本周三（5月14日）上午还卡在价格上，双方差距很大，谁都不愿意让步，谈判一度几乎谈不下去。FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦亲自到北京，据称带来了他们认为“最有诚意”的报价，但进展仍然不顺利，他本人一度也很沮丧。
这次谈判的重点，是央视和FIFA就新周期世界杯版权的合作达成一致，范围包括：
- 2026年世界杯
- 2030年世界杯
- 2027年女足世界杯
- 2031年女足世界杯
网上关于具体版权费用有很多传闻，但格拉夫斯特伦拒绝透露金额，只表示双方对合作都很满意。
影响这次谈判的一个重要现实因素，是本届世界杯对中国市场来说并不“理想”：大部分比赛时间都在北京时间凌晨2点到上午10点，几乎错过晚间的黄金广告时段；再加上离开幕不到一个月才定版权，给央视在广告招商和回本上增加了难度。FIFA一边有自己根据全球市场建立的定价体系，另一边是中国媒体对成本、回报和招商周期的现实考量，两种逻辑之间存在落差，这也正是价格拉锯的核心原因。
真正的转机出现在协议达成前的最后24小时里。知情人士透露，联想集团在这当中发挥了关键作用。联想既是FIFA的官方技术合作伙伴，也是本届世界杯顶级赞助商之一。如果世界杯在中国无法正常落地播出，不仅联想在中国市场的赞助权益和曝光会受到严重影响，中国整个体育商业市场的价值也会大打折扣。
在周四晚上的又一轮报价截止前，如果还谈不拢，相关报价还会进一步下调，各方压力很大。据报道，从周四下午到周五凌晨，联想的一位高层牵头，拉着多方进行了持续数小时的密集沟通——中英文交替、微信、电话、邮件一起上，反复协调。最终各方在价格上找到一个“中间值”：既在FIFA可以接受的范围内，又照顾到央视对成本和市场回报的核心诉求。
5月15日上午，FIFA与中央广播电视总台正式达成新的版权合作协议，并对外宣布。格拉夫斯特伦在接受包括第一财经在内的媒体采访时表示，他知道中国球迷一直在等这个消息，他认为央视是“完美的合作伙伴”，双方“始终互相尊重，讨论和博弈是正常的”，更强调双方的共同目标是“在中国发展足球”。至于价格和协议具体条款，他再次表示不便透露，只说最终是一个令双方都非常满意的结果。
对FIFA来说，这一协议不仅锁定了2026年美加墨世界杯在中国的传播渠道，也涵盖了具有百年纪念意义的2030年世界杯；对央视和中国市场来说，则确保了未来两届世界杯和两届女足世界杯仍能在国内主流平台进行转播和运营。
